Доля собственных брендов на рынке питьевой воды в России превысила 18%
За март-июнь объем продаж на рынке напитков в России вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост отмечен во всех основных сегментах, включая газированные напитки, соки и питьевую воду.
Что произошло
Увеличение объемов продаж связано с ростом потребительского спроса, устойчивым восстановлением потребительской активности и усилением локальных производств. В условиях высокой конкуренции ритейлеры активно развивают собственные бренды, что позволяет им лучше контролировать цепочку поставок и улучшать маржинальность.
Доля продукции под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлеров увеличилась почти во всех категориях, что свидетельствует о смещении потребительских предпочтений в сторону более доступных и стабильных решений. Особенно заметен рост в сегменте питьевой воды, где собственные бренды уже превысили 18% рынка.
Это стало возможным благодаря улучшению качества продукции, усилению логистики и росту доверия к маркам, которые ассоциируются с надежностью и прозрачностью.
Контекст
Развитие собственных брендов позволяет ритейлерам не только снижать издержки, но и быстрее реагировать на изменения в потребительском поведении. В условиях нестабильной экономической обстановки такие марки воспринимаются как устойчивый выбор, особенно среди семей с ограниченным бюджетом.
Потребители всё чаще выбирают продукцию, которая сочетает доступность, качество и узнаваемость. Существует тенденция к укреплению позиций СТМ не только в сегменте воды, но и в других категориях напитков.
Ритейлеры инвестируют в упаковку, маркетинг и тестирование новых форматов, что делает собственные бренды всё более конкурентоспособными.
Что это значит
Важным фактором становится не только цена, но и восприятие продукта — его экологичность, прозрачность производства и соответствие современным стандартам. Такой сдвиг в структуре рынка может повлиять на долгосрочную стратегию крупных производителей, вынуждая их пересматривать подходы к позиционированию и распределению.
Рост доли СТМ также указывает на укрепление позиций ритейлеров в цепочке создания стоимости. В будущем можно ожидать дальнейшего роста влияния торговых марок, особенно в сегментах, где потребительская лояльность к брендам остаётся высокой.
Этот процесс может изменить динамику конкуренции и привести к перераспределению рыночных долей.